Bâtir une campagne de publicité efficace : stratégie, planification et achat média 360

Objectifs :

• Apprendre toutes les étapes d’une planification pour réaliser une campagne de publicitaire performante et alignée sur vos objectifs marketing
• Maitriser l’importance des outils médias (tv, web, radio, etc.) et de leur utilisation pour développer des stratégies et rejoindre davantage votre clientèle cible

1. Maitriser les étapes d’une planification publicitaire

• • Analyse de la situation en lien avec vos enjeux d’affaires et vos objectifs marketing
  • Collecte de l’information stratégique
  • Analyse de la clientèle cible
  • Objectifs de campagne
  • Atelier pratique

2. Comprendre les médias et leur utilisation en publicité

• • Réalité des médias dans un monde en transformation
  • Tendances et habitudes médias des consommateurs
  • Présentation de chaque média et de leur potentiel publicitaire
  • Atelier pratique

3. Définir sa stratégie et bâtir son plan média

• • Le Brief
  • Les stratégies médias
  • Les options créatives
  • Présentation d’un plan média
  • Paramètres et processus d’achats médias
  • Atelier pratique

4. Mesurer la performance de vos campagnes

• • Analyse de la performance vs les objectifs
  • Savoir attribuer de la performance

5. Période de questions et d’échange

Contenu ciblé pour les directeurs, gestionnaires ou responsables du marketing ou des communications, chefs de marque, chargés de projets, planificateurs médias, de débutant à intermédiaires et qui souhaitent renforcer leurs visions face à la planification média