Google Ads - Débutant : créer et piloter ses premières campagnes

Google Ads permet de rejoindre rapidement des clients potentiels au moment où ils recherchent vos produits ou vos services. Mais entre les mots-clés, les enchères, les budgets et les recommandations automatisées de Google, il est facile de perdre le contrôle de ses campagnes et de ses dépenses.

Cette formation vous apprend à créer et piloter vos premières campagnes Google Ads en appliquant les meilleures pratiques, en optimisant l'utilisation de votre budget et en gardant le contrôle sur les décisions automatisées par l'IA de Google.

À la fin de la formation, vous serez en mesure de :

• Comprendre le fonctionnement de Google Ads et ses principaux types de campagnes
• Créer et lancer une première campagne Google Ads
• Choisir les mots-clés, ciblages et stratégies d'enchères adaptés à ses objectifs
• Comprendre comment Google utilise l'automatisation et l'IA pour optimiser les campagnes
• Mesurer les conversions et interpréter les principaux indicateurs de performance
• Comprendre les notions de budget, CPA et ROAS
• Savoir quand laisser Google automatiser et quand intervenir

Aucune expérience préalable avec Google Ads n'est requise. Il est recommandé d'avoir accès à un compte Google Ads afin de pouvoir mettre en pratique les notions présentées.

1. Comprendre Google Ads et son fonctionnement

• • Les principaux types de campagnes Google Ads
  • Dans quels cas utiliser Google Ads
  • Le fonctionnement du réseau de recherche
  • Le rôle croissant de l'automatisation et de l'IA dans Google Ads
  • Ce que Google peut automatiser et ce que vous devez continuer à contrôler

2. Préparer et structurer une campagne

• • Définir l'objectif de sa campagne
  • Choisir ses mots-clés et comprendre les différents types de correspondance
  • Structurer ses campagnes et groupes d'annonces
  • Définir son ciblage géographique
  • Établir son budget

3. Choisir sa stratégie d'enchères

• • Comprendre les principales stratégies d'enchères
  • Enchères manuelles et automatisées
  • Choisir une stratégie selon son objectif et les données disponibles
  • Savoir quand faire confiance aux recommandations de Google et quand intervenir

4. Créer des annonces performantes

• • Rédiger et structurer ses annonces
  • Utiliser les principaux composants d'annonces
  • Comprendre le rôle de l'IA dans la création et l'optimisation des annonces
  • L'importance d'une page de destination adaptée

5. Mesurer la performance et contrôler son budget

• • Introduction au suivi des conversions
  • Comprendre ce qu'est une conversion et pourquoi la mesurer
  • Lire les principaux indicateurs de performance
  • Comprendre le coût par acquisition (CPA) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
  • Identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé
  • Éviter de laisser l'automatisation dépenser son budget sans données suffisantes

6. Découvrir Performance Max

• • Comprendre le principe de Performance Max
  • Les différences avec une campagne Search traditionnelle
  • Dans quelles situations l'utiliser
  • Les avantages et les limites de l'automatisation

Mise en pratique

Tout au long de la formation, vous suivrez la création d'une campagne Google Ads étape par étape à partir d'un cas concret. Vous découvrirez également les pièges fréquents de la plateforme et les paramètres à surveiller pour garder le contrôle de vos campagnes.

Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing, des communications, du numérique, aux entrepreneurs et à toute personne qui souhaite commencer à utiliser Google Ads, créer ses propres campagnes ou mieux comprendre et superviser les campagnes réalisées par une agence ou un partenaire externe.